川字号老品牌的故事｜守得住经典当得了网红—

　　在成都武侯新城彩虹集团总部，一排排专利证书墙映入眼帘——387项国家专利、15项国际认证、连续三年电热毯市场占有率全国第一。在四川这片民营企业老品牌蓬勃生长的沃土上，成都彩虹电器（集团）股份有限公司（以下简称“彩虹集团”）无疑是改革开放浪潮中成长起来的标志性代表之一。这家诞生于1956年的老品牌企业，正以“智改数转”为引擎，从传统制造向“家智”领域加速跃迁。

　　1983年，在工厂资不抵债的困境下，时年34岁的厂长刘荣富敏锐地发现了电热毯的市场潜力，并主导研发了第一代彩虹牌电热毯。为了打消市场对产品安全的疑虑，刘荣富在一次经销商大会上做出了一个令人印象深刻的举动——将通电的电热毯泡进水里，光脚站在上面，以证明其绝对安全。这一惊心动魄的经典演示，至今仍是品牌信任的基石，不仅展现了产品的安全性，更塑造了彩虹“务实、可靠”的品牌形象。彼时，这家从成都市美光角梳生产合作社转型而来的企业，凭借“敢为人先”的勇气，在四川制造业史上刻下第一个创新坐标。

　　2011年，现任集团总经理刘斌敏锐捕捉到互联网经济的先机，果断组建团队。从早期攻克人力、资金、技术缺乏等难关，到如今这支70余人的专业团队，实现了电商销售额从初创时的几十万元飙升至6亿多元的跨越式增长。“电商不仅是销售渠道，更是用户反馈的入口。”刘斌说，团队通过社交媒体建立实时反馈机制，将消费需求直接输送到研发端。彩虹集团构建的“用户反馈－产品迭代”精准闭环，使其多次荣获“中国轻工业电子商务100强企业”称号。

　　从电热毯起步到走向千家万户，面对新经济、新消费的时代挑战，彩虹集团并未满足于昔日的成功。近年来，彩虹集团大力推进“智改数转”，大力实施传统产业数字化、网络化、智能化改造，赋能自身生产制造。刘斌说，“通过‘智改数转’，我们大幅降低了人工成本，提升了生产效率，但从未因此降薪裁员。”截至目前，企业累计投入近5000万元用于研发，完成科技部技术创新项目10余项，取得专利授权160余项。

　　2021年，彩虹电商团队打造的“如果古人有了电热毯”创意营销事件，巧妙改编刘姥姥进大观园、花木兰从军等经典故事，一举在社交平台创造了破亿的曝光量，成功打破了电热毯“老年用品”的刻板印象。“我们不是简单把线下产品搬到线上。”刘斌说，集团推出以敦煌飞天为原型的“仙气”系列驱蚊喷雾、新研发的电蚊拍等“网红”新品上市后备受消费者追捧。“Z世代消费者愿意为‘情绪价值’买单，这倒逼我们重构品牌叙事逻辑。”

　　随着消费者对床上保暖用品需求的不断升级，彩虹集团应市场需求，通过品类扩展有效降低了经营风险。“水暖毯是电热毯的2.0版本。”刘斌介绍，该产品通过循环热水加热，配备过热保护、防干烧等六重安全功能，深受干性肤质消费者青睐。

　　与此同时，彩虹集团所构建的“家庭生活矩阵”系列，包括柔性取暖器、驱蚊产品、发热马甲、艾灸贴、暖宫贴等创新产品层出不穷。刘斌说，“品类扩大、海外订单增多，让企业的产能不断扩大，形成跨季节、跨品类的产品布局。”

　　当前，彩虹集团正从传统制造向中国领先的家用功能化、场景化、数智化产品和服务生态平台加速转型。彩虹集团提出了“精彩生活、无微不至”的品牌口号，围绕“家”场景制定全新的“日月星”发展战略，搭建了“家暖”“家卫”“家清”“家康”“家宠”“家智”六大业务体系，服务每一个微小生活场景。刘斌表示，“要想成为‘百年老店’，不仅要求企业家具备政策敏锐性，还要抓住风口推动企业向科技型转型。”

　　从街道小厂的起死回生，到工业智改数转的深刻蜕变；从“一毯暖天下”的朴素承诺，到“家庭生活矩阵”的宏大愿景，彩虹集团的发展路径正是四川老牌民营企业根脉深厚、守正创新的生动缩影。这场以“智变”引“质变”的转型浪潮，正助力川商群体从“产品经济”迈向“品牌经济”，从“四川制造”升级为“中国智造”，为新时代民营经济高质量发展写下生动注脚。

　　在四川众多底蕴深厚的品牌中，彩虹集团以“一毯暖天下”的匠心，完成了从传统制造到智能生态的跨越。作为深耕家用电器与卫生杀虫用品领域的标杆民营企业，彩虹集团凭借其深厚的历史积淀与持续的创新实践，成为“川商”守正创新的生动样本。

　　四川老字号、老品牌是巴蜀商脉传承的鲜活见证，承载着几代川人的记忆与情怀，更是民营经济高质量发展中不可或缺的文化根基和品牌财富。

　　为进一步讲好川商品牌故事、提振老字号、老品牌发展信心、助力川货川企扩大影响力，省工商联新媒体中心发起“我心中的四川老品牌”互动活动，诚邀广大网友分享您与老品牌之间的难忘故事，也欢迎相关企业主动与我们联系（邮箱：备注“老品牌故事”），助力川字号品牌焕新出彩、再传佳话。老字号不老，川商情更浓——让我们共同守护这份属于四川人的商业记忆与文化根脉！